---
fonte: 01-canonicos/seed-praticas.md
versao_da_fonte: v1.2
secao: 21
titulo: "Anúncio pago — Meta e Google"
sequencia: 22 de 25
bytes_do_corpo: 10619
md5_do_corpo: fdcc62eec6db396c69288571be772539
gerado_por: 06-validacao/geradores/gen-camada-ia.py
nota: fatia GERADA — o corpo abaixo é byte a byte o trecho do canônico; edite o canônico, nunca esta fatia. Canônico inteiro em https://ds.seed.eng.br/01-canonicos/seed-praticas.md
---
## 21. Anúncio pago — Meta e Google

> **Origem:** base **NOVA**, escrita em 2026-09-08 na F9.8 onda 5, por veredito **V-B2** dele (MANIFESTO §186).
>
> **Revisão:** conteúdo revisado em 2026-09-08 · ciclo de 6 meses (V-B3 = A) · vence em 2027-03-08
>
> **Estado: ✅ auditada na origem** — políticas e limites lidos nas fontes oficiais na data declarada.

### 21.0 Como ler esta seção — e o que ela não consegue provar

Valem as etiquetas da §1.0.

⚠ **O que esta seção NÃO consegue provar:** custo por resultado, custo por clique, taxa de conversão e "o que funciona melhor". Não há benchmark aqui, e não é por falta de tentativa: a pendência **`PB-P3`** foi autorizada por ele em 2026-09-07 e **medida no mesmo dia** — o conector de anúncios da Meta abre, a comparação com anunciantes semelhantes devolve *"sem dado para os critérios"* em quatro janelas, e as classificações de leilão voltam como *"ainda não disponível"* porque os anúncios são novos. **O canal está aberto e silencioso.** Quando houver entrega acumulada, a revisão do ciclo traz número medido da própria conta — e só dela.

Esta seção trata do que é verificável: **limite de formato, política de conteúdo e mecânica de revisão**. É onde o anúncio de uma empresa de engenharia costuma ser reprovado.

### 21.1 O que já está medido em outras seções — não se repete aqui

| o que | onde |
|---|---|
| limites de texto do anúncio Meta: corpo **125**, título **40**, descrição do link **25** caracteres; até 30 hashtags | §2.1 |
| carrossel de anúncio: **10 no feed, 3 em Stories**, e ⛔ **o interruptor que REORDENA os cartões vem ligado** | §3 e §4 |
| zona de segurança 9:16 e o único percentual publicado (40 % da base em Reels com aviso legal) · pendência `PB-P2` | §1.1 |
| especificação de vídeo e **zona de segurança em `.zip`** do anúncio in-feed do TikTok | §19.1 |
| música em conteúdo comercial — proibida sem licença nas duas plataformas | §19.2 |

### 21.2 Meta: as duas políticas que mais reprovam anúncio de energia

#### Atributos pessoais — a que pega uma empresa de conta de luz

`[plataforma]` Central de Ajuda para Empresas da Meta, *"Sobre a política de violações de privacidade e atributos pessoais"*, lida em **2026-09-08**. A regra, no texto deles: *"we don't allow advertisers to run ads that share or ask for private information about users or assert or imply the personal attributes of the viewer of an ad"*.

A lista de atributos proibidos inclui raça, etnia, origem, religião, **idade**, sexo, orientação sexual, identidade de gênero, situação familiar, deficiência, condição médica ou genética, saúde física ou mental, ⭐ **"vulnerable financial status"** (situação financeira vulnerável), situação eleitoral, filiação sindical, ficha criminal e **nome**.

Três detalhes que decidem a redação:

1. ⛔ **Perguntar também é afirmar.** *"We don't allow ads that assert or imply personal attributes in alternative ways. For example, we don't allow ads that ask questions about personal attributes."* O exemplo que a própria Meta dá para situação financeira é uma **pergunta**: *"Are you bankrupt? Our firm has solutions."*
2. ✅ **"Você" é permitido** — *"you can use the words 'you' or 'your' as long as your ad doesn't mention any prohibited personal attributes"*.
3. 💡 **A saída que a Meta recomenda é a mesma em todos os exemplos:** falar do **benefício do produto ou serviço**, não da situação de quem vê.

`[SEED]` **Traduzido para o que a casa anuncia:** o anúncio descreve **o que a SEED faz** e o que o sistema entrega. Não afirma nem pergunta sobre a situação financeira de quem está do outro lado. "Está afogado em dívida de energia?" e "Sua conta está impagável?" são exatamente a forma do exemplo reprovado; "sistema fotovoltaico dimensionado para o consumo do seu imóvel, com projeto e ART" não é.

#### Revisão: o anúncio não entra no ar quando você aperta o botão

`[plataforma]` Central de Ajuda para Empresas da Meta, *"Sobre anúncios em análise"*, lida em **2026-09-08**:

- *"Most ads are reviewed within 24 hours, although in some cases it may take longer."*
- ⛔ **Editar um anúncio que já está rodando dispara NOVA revisão.** Disparam revisão: **segmentação, criativo (imagem, texto, link ou vídeo), otimização e evento de cobrança**. **Não** disparam: **lance, orçamento e agenda** do conjunto.
- A revisão é majoritariamente automática, e *"an ad may not be reviewed against all policies before delivering impressions"* — um anúncio pode ser **reprovado depois de estar no ar**.

`[SEED]` **Consequências de produção:** (1) campanha com data (feira, lançamento) sobe com **pelo menos um dia útil de folga**; (2) para trocar um criativo em campanha que está entregando bem, **duplique o anúncio** em vez de editar — editar reinicia a revisão do que já estava aprovado; (3) ajustar orçamento é seguro, ajustar texto não é.

### 21.3 Google: o formato dita a escrita, e a política proíbe a promessa

#### Anúncio de pesquisa responsivo — os limites

`[plataforma]` Ajuda do Google Ads, lida em **2026-09-08**:

| | valor |
|---|---|
| títulos | **mínimo 3, máximo 15** — **30 caracteres** cada |
| descrições | **mínimo 2, máximo 4** — **90 caracteres** cada |
| exibição | o Google **combina** títulos e descrições; nem tudo aparece junto, e a ordem varia |

⛔ **A consequência que quase todo mundo erra:** como o sistema monta combinações, **cada título tem de fazer sentido sozinho e ao lado de qualquer outro**. Escrever quinze títulos que formam uma frase em sequência é o mesmo erro que a §5 achou no carrossel — **contar com uma ordem que a plataforma não garante**. Título que depende do anterior não pode existir aqui.

`[SEED]` E 30 caracteres é curto: "Energia Solar em {{cidade}}" cabe; "A melhor solução em energia solar para sua empresa" não.

#### Deturpação — a política que proíbe a promessa de resultado

`[plataforma]` Política de Deturpação do Google Ads, lida em **2026-09-08**: são proibidas **alegações não confiáveis** — *"fazer declarações incorretas ou que atraiam o usuário com falsas promessas de um resultado provável, quando ele é improvável"* —, **ofertas indisponíveis** (anunciar promoção que não está no site de destino) e **omissão de informação relevante** sobre a empresa ou o serviço. A página classifica a violação como grave, com **suspensão da conta**.

### 21.4 O que a SEED não anuncia — e agora há três motivos, não um

Já era regra da casa por decisão de conteúdo (§10 e §11, depois de a base ter **inventado uma oferta comercial**). Agora tem respaldo nas duas plataformas:

| ⛔ não entra no anúncio | por quê |
|---|---|
| percentual de economia ("economize até 95 % na conta") | alegação de resultado provável que depende de consumo, tarifa e telhado — Deturpação (Google) e prática enganosa |
| prazo de instalação ou de retorno do investimento | idem, e vira compromisso contratual sem contrato |
| "sem custo", "grátis", "análise gratuita" | é oferta comercial, e oferta é decisão do dono do negócio (§11.2) |
| pergunta sobre a situação financeira de quem vê | atributo pessoal proibido pela Meta |
| número institucional não conferido no `sobreaseed.md` | a §9 já pegou dois números falsos circulando em material comercial |
| "a melhor da região", "líder em" | alegação sem prova; nas duas políticas, deturpação |

✅ **O que entra:** o serviço, a norma que ele atende, a cidade/região realmente atendida, a existência de ART e engenheiro responsável, e o que o cliente recebe. Fatos verificáveis no `sobreaseed.md`.

### 21.5 Medição, dado pessoal e a chave da conta

- `[norma]` **Pixel e API de Conversões tratam dado pessoal** — evento de navegação e dado de contato enviados a uma plataforma de anúncio são tratamento sob a LGPD (art. 5º, I). A base legal e o aviso ao usuário **não são desta sessão**: entram na `PB-P5`, com quem tem competência jurídica.
- ⛔ **Regra dura da casa, do `CLAUDE.md` do projeto:** nenhum **identificador de conta de anúncio**, credencial ou chave de API aparece em conteúdo gerado, nome de arquivo ou busca. Chave de API é descartável: criada no uso, revogada depois.
- `[SEED]` **Toda peça paga carrega marcação de origem** (`utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`) no link, com padrão escrito — sem isso, não há como saber depois de onde veio o contato, e a conversa sobre desempenho vira opinião.

### 21.6 Anti-padrões

| ⛔ | por quê |
|---|---|
| Perguntar sobre a situação financeira de quem vê | atributo pessoal proibido; a Meta dá exatamente esse exemplo |
| Editar o criativo de um anúncio que está entregando bem | dispara nova revisão do que já estava aprovado — duplique |
| Subir campanha com data para começar em duas horas | a revisão leva **até 24 horas**, às vezes mais |
| Escrever 15 títulos que só funcionam em sequência | o Google combina e reordena; título tem de valer sozinho |
| Prometer percentual de economia ou prazo | Deturpação, com suspensão de conta |
| Anunciar promoção que não está na página de destino | oferta indisponível, violação expressa |
| Impulsionar um carrossel sem desligar a reordenação | §3: o interruptor vem ligado e embaralha a narrativa |
| Trilha musical popular no anúncio | §19.2: proibida sem licença nas duas plataformas |
| Rodar sem marcação de origem no link | mede-se o gasto e não se mede a origem do contato |

### 21.7 O que ficou de fora desta rodada

- **Benchmark de custo e de conversão** — `PB-P3`, canal aberto e sem dado.
- **Estrutura de campanha, verba e estratégia de lance** — depende de objetivo comercial e de orçamento, que são decisão dele, não prática de mercado copiável.
- **Google Performance Max, YouTube Ads e LinkedIn Ads** — não foram lidos nesta rodada: `[não conferido]`. Entram na revisão do ciclo se a casa passar a usá-los.
- **Categorias especiais de anúncio** (habitação, emprego, crédito) — não se aplicam ao que a SEED anuncia hoje; se um dia um anúncio falar de **financiamento** do sistema, a categoria de crédito passa a valer e a regra muda. Fica registrado como gatilho, não como regra.
- **Limite de texto na imagem** — a regra dos 20 % foi aposentada pela Meta; o que existe hoje é orientação, não corte. Não foi lida na fonte nesta rodada: `[não conferido]`.