2. Post único — boas práticas de design

Origem: seed-ds-post/references/melhores-praticas-post-design.md (skill de 2026-05-13, 10363 bytes, MD5 0e9e88a4d815810b5609fbbe53f602b4; cópia preservada em 09-pesquisa/skills-v1-2026-05/referencias/melhores-praticas-post-design.md) · importado em 2026-09-06 sem edição.

Revisão: conteúdo revisado em 2026-09-08 · ciclo de 6 meses (V-B3 = A) · vence em 2027-03-08

Estado: ✅ auditada em 2026-09-08 (F9.8, onda 1). A auditoria removeu oito afirmações de desempenho que a seção apresentava como dado de mercado sem autor, amostra ou período — uma delas é um mito conhecido, rastreado até uma página de SEO que a BBC desmentiu. O que sobrou está etiquetado, e o que sustenta o desenho passou a ser regra de plataforma lida no texto oficial, não estatística de terceiro.

2.0 Como ler esta seção#

Valem as etiquetas da §1.0 — [plataforma] (regra oficial, com endereço e data de leitura) · [estudo] (só com método, amostra e período declarados) · [observado] (forma, nunca resultado) · [SEED] (convenção nossa) — e valem pelo mesmo motivo.

⚠ O que esta seção não consegue provar: que um princípio de design faça um post da SEED performar melhor. Os princípios abaixo são convenção de ofício — vêm de escolas de design gráfico e de prática de agência, não de experimento controlado numa conta da SEED. Entram como [SEED] e [observado]. O único caminho para virarem [estudo] é a pendência PB-P1: medir o desempenho das contas da própria SEED antes e depois de aplicá-los, porque desempenho de conta de terceiro esta base não tem como medir.

2.1 O que a plataforma de fato determina — lido e medido em 2026-09-08#

• [plataforma] Som desligado por padrão. "O som fica desligado por padrão, mas quando uma pessoa vê um vídeo, ela pode ligá-lo." Vale para vídeo em anúncio de carrossel no Facebook, Instagram, Messenger e Meta Audience Network. (Meta para Empresas, "Especificações de design para anúncios em carrossel", facebook.com/business/help/1114358518575630, lido em 2026-09-08.) É isto que sustenta o desenho "mudo primeiro" — a regra da plataforma, não um percentual de origem desconhecida.
• [plataforma] Limite de texto do anúncio: corpo 125 caracteres · título 40 caracteres · descrição do link 25 caracteres; no Instagram, até 30 hashtags. (Mesma fonte.) O gancho tem de caber nos primeiros 125 caracteres, porque o resto some atrás do "mais".
• MEDIDO por nós em 2026-09-08 — a grade do perfil do Instagram não corta mais em quadrado, corta em 3:4. Medição direta no perfil público @seedengenharia, sem login, com o navegador da sessão: 12 miniaturas de 311 × 414 px = proporção 0,750, que é 3:4 exato (a foto de perfil, 150 × 150, ficou fora da conta). ⛔ Isto corrige a §1, que dizia "cortado ao centro em quadrado" — ver 2.2. Medição é mais forte que citação, e por isso ela é a fonte aqui.
  • Consequência para quem desenha: uma arte 4:5 (1080 × 1350) perde 34 px de cada lado na grade (1350 × 3 ÷ 4 = 1012,5 px de largura aproveitada). A parte que sobrevive à grade é o retângulo central de 1012 × 1350. [SEED] desenhar em 4:5 e manter título, logotipo e número dentro desse centro.

2.2 O que a auditoria de 2026-09-08 removeu ou corrigiu#

2.3 Autoridades de referência — para quando o pedido diz "no estilo de"#

[observado] — são escolas de design e de conteúdo que a produção reconhece; nenhuma delas é fonte dos números desta seção.

O sistema SEED já segue a linha Lupton/Vignelli — paleta restrita, grade disciplinada, hierarquia tipográfica fixa, sem floreio. Reforça, não inova.

2.4 ⚠ Todo número dentro de exemplo é marcador, não dado#

Os exemplos de gancho e de corpo de post abaixo servem para mostrar a forma da frase. Onde aparece {{valor}}, {{cidade}}, {{%}} ou {{potência}}, é marcador de preenchimento: quem produz busca o número real na fonte antes de publicar.

⛔ Nunca publicar número de economia, de payback, de potência ou de cliente sem que ele venha de um documento da SEED. Dado institucional tem fonte única (sobreaseed.md); resultado de cliente exige autorização de divulgação e revisão do engenheiro responsável. Um exemplo copiado com o número de mentira dentro vira afirmação pública falsa — foi exatamente isso que a auditoria achou nesta seção (2.2, última linha).

2.5 Os sete princípios de composição#

[SEED] salvo onde a etiqueta disser outra coisa. São convenção de ofício adotada pela casa, e o motivo de cada um está escrito para poder ser contestado.

1. Três ganchos ao mesmo tempo. Visual (contraste, cor dominante da marca, EEny, objeto reconhecível) · texto curto de 1 a 7 palavras · linha de apoio que promete o desfecho. Motivo: quem rola o feed decide pelo conjunto, não por um elemento.

2. Quebra de padrão. O feed de um destinatário industrial está cheio de foto institucional de equipe e frase motivacional. A SEED quebra com foto técnica real (sistema fotovoltaico, painel elétrico, transformador) em vez de banco de imagens, número não arredondado, pergunta desconfortável e EEny em pose que não é a padrão.

3. Valor na primeira linha. Não construir suspense. Errado: "Você já parou pra pensar como sua empresa consome energia?". Certo: "Indústria de móveis paga {{%}} a mais em energia. O Diagnóstico 360° identifica onde."

4. Dor → promessa → prova → próximo passo. Estrutura de gancho: a dor conhecida do destinatário, o que ele ganha lendo, o dado que sustenta e a ação seguinte. A prova é o elo que exige número real (2.4).

5. Específico vence genérico. "50 kWp" funciona, "sistemas grandes" não. Cifras com três dígitos significativos, datas reais, termos técnicos exatos ("fator de potência 0,87"), cidade nomeada. [SEED] — e a especificidade só vale se o número for verdadeiro.

6. Silêncio visual. Um quarto a um terço da área em respiro; no máximo três elementos disputando atenção; uma cor dominante, uma de destaque em uso pontual, o resto neutro; no máximo dois tamanhos de tipo por peça; nada de ornamento. Cor sempre pelo token semântico do seed-tokens.json — nunca por valor em hexadecimal.

7. Mudo primeiro. [plataforma] o som nasce desligado (2.1). Mesmo em peça estática, o texto sobreposto carrega o conteúdo inteiro; o visual reforça, não é a mensagem.

Sobre o EEny. Rosto atrai olhar, e o EEny é o rosto da marca onde foto de pessoa não cabe. Usar em tom acolhedor, educativo, empático, de celebração ou de convite; não usar em comunicado institucional, tema técnico sóbrio, pós-venda corporativo ou mensagem séria (atraso, ajuste contratual).

2.6 Cinco modelos de gancho#

Lembrete de 2.4: os colchetes são marcadores.

1. Pergunta direta — "Quanto sua indústria paga por kWh hoje?" · "O telhado da sua fábrica está parado ou gerando?"
2. Número específico — "R$ {{valor}}/mês de economia em fotovoltaico de {{potência}}" · "{{N}} dias da assinatura à energização"
3. Dor nomeada — "Multa de fator de potência todo mês na conta" · "Demanda contratada errada custa caro"
4. Contradição — "Diagnóstico antes do orçamento, não depois" · "Eficiência energética não é cortar consumo"
5. Promessa concreta — "{{N}} ajustes que reduzem a conta industrial" · "O que olhar nas próximas três faturas"

Onde o gancho citar regra de geração distribuída, citar datada: Lei 14.300/2022, o Marco Legal da Geração Distribuída (sobreaseed.md §6). Lei muda; a data é o que permite ao leitor saber se a peça envelheceu.

2.7 Dez anti-padrões#

1. Gancho motivacional genérico ("Vamos juntos transformar o futuro!")
2. Dois títulos grandes na mesma peça disputando a leitura
3. Visual sem texto sobreposto, dependendo da legenda
4. EEny maior que o logotipo, quebrando a hierarquia de marca
5. Cor de destaque ocupando área de cor dominante
6. Subtítulo pequeno demais para leitura em celular (mínimos em §1.4)
7. Chamada vaga ("Saiba mais", "Acesse o link")
8. Logotipo sem a margem de segurança da caixa delimitadora
9. Três ou mais tamanhos tipográficos
10. Número de exemplo publicado como se fosse real (2.4) — o mais caro dos dez, porque sai da peça e vira afirmação pública

2.8 Verificação antes de entregar#

• [ ] Gancho visual, de texto e de apoio alinhados
• [ ] Primeira linha carrega a mensagem
• [ ] Todo número da peça veio de documento da SEED, e não de exemplo desta base
• [ ] No máximo três elementos disputando atenção
• [ ] Respiro de pelo menos um quarto da área
• [ ] Texto carrega o conteúdo sozinho, com o som desligado
• [ ] Tamanhos tipográficos dentro dos mínimos de §1.4
• [ ] Proporção EEny × logotipo conferida
• [ ] Logotipo com a margem de segurança
• [ ] Chamada concreta
• [ ] Cores pela camada semântica do seed-tokens.json — nenhum hexadecimal escrito à mão
• [ ] Em 4:5, o essencial dentro do centro de 1012 × 1350 que a grade 3:4 preserva (2.1)
• [ ] Grafia "SEED engenharia" em todo elemento visível

2.9 O que ficou de fora por falta de fonte#

• Tempo de atenção no feed — não há número confiável (2.2). Quem quiser sustentar "tem de funcionar no primeiro instante" sustenta pela regra da plataforma e pelo bom senso, não por estatística.
• Percentual de audiência que assiste sem som — [não conferido]. A regra de plataforma (som desligado por padrão) já basta para a decisão de design.
• Qualquer comparação de desempenho entre 1:1 e 4:5 — [não conferido]. O que existe medido está em 2.1 (a grade) e em §4.1 (estudos de formato, e nenhum deles compara proporção).

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