21. Anúncio pago — Meta e Google

Origem: base NOVA, escrita em 2026-09-08 na F9.8 onda 5, por veredito V-B2 dele (MANIFESTO §186).

Revisão: conteúdo revisado em 2026-09-08 · ciclo de 6 meses (V-B3 = A) · vence em 2027-03-08

Estado: ✅ auditada na origem — políticas e limites lidos nas fontes oficiais na data declarada.

21.0 Como ler esta seção — e o que ela não consegue provar#

Valem as etiquetas da §1.0.

⚠ O que esta seção NÃO consegue provar: custo por resultado, custo por clique, taxa de conversão e "o que funciona melhor". Não há benchmark aqui, e não é por falta de tentativa: a pendência PB-P3 foi autorizada por ele em 2026-09-07 e medida no mesmo dia — o conector de anúncios da Meta abre, a comparação com anunciantes semelhantes devolve "sem dado para os critérios" em quatro janelas, e as classificações de leilão voltam como "ainda não disponível" porque os anúncios são novos. O canal está aberto e silencioso. Quando houver entrega acumulada, a revisão do ciclo traz número medido da própria conta — e só dela.

Esta seção trata do que é verificável: limite de formato, política de conteúdo e mecânica de revisão. É onde o anúncio de uma empresa de engenharia costuma ser reprovado.

21.1 O que já está medido em outras seções — não se repete aqui#

21.2 Meta: as duas políticas que mais reprovam anúncio de energia#

Atributos pessoais — a que pega uma empresa de conta de luz#

[plataforma] Central de Ajuda para Empresas da Meta, "Sobre a política de violações de privacidade e atributos pessoais", lida em 2026-09-08. A regra, no texto deles: "we don't allow advertisers to run ads that share or ask for private information about users or assert or imply the personal attributes of the viewer of an ad".

A lista de atributos proibidos inclui raça, etnia, origem, religião, idade, sexo, orientação sexual, identidade de gênero, situação familiar, deficiência, condição médica ou genética, saúde física ou mental, ⭐ "vulnerable financial status" (situação financeira vulnerável), situação eleitoral, filiação sindical, ficha criminal e nome.

Três detalhes que decidem a redação:

1. ⛔ Perguntar também é afirmar. "We don't allow ads that assert or imply personal attributes in alternative ways. For example, we don't allow ads that ask questions about personal attributes." O exemplo que a própria Meta dá para situação financeira é uma pergunta: "Are you bankrupt? Our firm has solutions."
2. ✅ "Você" é permitido — "you can use the words 'you' or 'your' as long as your ad doesn't mention any prohibited personal attributes".
3. 💡 A saída que a Meta recomenda é a mesma em todos os exemplos: falar do benefício do produto ou serviço, não da situação de quem vê.

[SEED] Traduzido para o que a casa anuncia: o anúncio descreve o que a SEED faz e o que o sistema entrega. Não afirma nem pergunta sobre a situação financeira de quem está do outro lado. "Está afogado em dívida de energia?" e "Sua conta está impagável?" são exatamente a forma do exemplo reprovado; "sistema fotovoltaico dimensionado para o consumo do seu imóvel, com projeto e ART" não é.

Revisão: o anúncio não entra no ar quando você aperta o botão#

[plataforma] Central de Ajuda para Empresas da Meta, "Sobre anúncios em análise", lida em 2026-09-08:

• "Most ads are reviewed within 24 hours, although in some cases it may take longer."
• ⛔ Editar um anúncio que já está rodando dispara NOVA revisão. Disparam revisão: segmentação, criativo (imagem, texto, link ou vídeo), otimização e evento de cobrança. Não disparam: lance, orçamento e agenda do conjunto.
• A revisão é majoritariamente automática, e "an ad may not be reviewed against all policies before delivering impressions" — um anúncio pode ser reprovado depois de estar no ar.

[SEED] Consequências de produção: (1) campanha com data (feira, lançamento) sobe com pelo menos um dia útil de folga; (2) para trocar um criativo em campanha que está entregando bem, duplique o anúncio em vez de editar — editar reinicia a revisão do que já estava aprovado; (3) ajustar orçamento é seguro, ajustar texto não é.

21.3 Google: o formato dita a escrita, e a política proíbe a promessa#

Anúncio de pesquisa responsivo — os limites#

[plataforma] Ajuda do Google Ads, lida em 2026-09-08:

⛔ A consequência que quase todo mundo erra: como o sistema monta combinações, cada título tem de fazer sentido sozinho e ao lado de qualquer outro. Escrever quinze títulos que formam uma frase em sequência é o mesmo erro que a §5 achou no carrossel — contar com uma ordem que a plataforma não garante. Título que depende do anterior não pode existir aqui.

[SEED] E 30 caracteres é curto: "Energia Solar em {{cidade}}" cabe; "A melhor solução em energia solar para sua empresa" não.

Deturpação — a política que proíbe a promessa de resultado#

[plataforma] Política de Deturpação do Google Ads, lida em 2026-09-08: são proibidas alegações não confiáveis — "fazer declarações incorretas ou que atraiam o usuário com falsas promessas de um resultado provável, quando ele é improvável" —, ofertas indisponíveis (anunciar promoção que não está no site de destino) e omissão de informação relevante sobre a empresa ou o serviço. A página classifica a violação como grave, com suspensão da conta.

21.4 O que a SEED não anuncia — e agora há três motivos, não um#

Já era regra da casa por decisão de conteúdo (§10 e §11, depois de a base ter inventado uma oferta comercial). Agora tem respaldo nas duas plataformas:

✅ O que entra: o serviço, a norma que ele atende, a cidade/região realmente atendida, a existência de ART e engenheiro responsável, e o que o cliente recebe. Fatos verificáveis no sobreaseed.md.

21.5 Medição, dado pessoal e a chave da conta#

• [norma] Pixel e API de Conversões tratam dado pessoal — evento de navegação e dado de contato enviados a uma plataforma de anúncio são tratamento sob a LGPD (art. 5º, I). A base legal e o aviso ao usuário não são desta sessão: entram na PB-P5, com quem tem competência jurídica.
• ⛔ Regra dura da casa, do CLAUDE.md do projeto: nenhum identificador de conta de anúncio, credencial ou chave de API aparece em conteúdo gerado, nome de arquivo ou busca. Chave de API é descartável: criada no uso, revogada depois.
• [SEED] Toda peça paga carrega marcação de origem (utm_source, utm_medium, utm_campaign) no link, com padrão escrito — sem isso, não há como saber depois de onde veio o contato, e a conversa sobre desempenho vira opinião.

21.6 Anti-padrões#

21.7 O que ficou de fora desta rodada#

• Benchmark de custo e de conversão — PB-P3, canal aberto e sem dado.
• Estrutura de campanha, verba e estratégia de lance — depende de objetivo comercial e de orçamento, que são decisão dele, não prática de mercado copiável.
• Google Performance Max, YouTube Ads e LinkedIn Ads — não foram lidos nesta rodada: [não conferido]. Entram na revisão do ciclo se a casa passar a usá-los.
• Categorias especiais de anúncio (habitação, emprego, crédito) — não se aplicam ao que a SEED anuncia hoje; se um dia um anúncio falar de financiamento do sistema, a categoria de crédito passa a valer e a regra muda. Fica registrado como gatilho, não como regra.
• Limite de texto na imagem — a regra dos 20 % foi aposentada pela Meta; o que existe hoje é orientação, não corte. Não foi lida na fonte nesta rodada: [não conferido].